眯眯眼事件背后:为啥西方品牌敢一而再的歧视中国人?

一夜之间,眯眯眼成了全民关注的话题,网上关于它的讨论甚嚣尘上。

事情的起因是,有人扒出来三只松鼠在2019年发布的一组广告海报,海报中的模特有着眯眯眼、厚嘴唇等特征,部分网友认为这是在故意丑化中国人。

眯眯眼事件背后:为啥西方品牌敢一而再的歧视中国人?

(图片来源于网络)

面对质疑,三只松鼠官方在微博回应,表示模特妆容是基于其个人特征打造,并没有刻意丑化。

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(图片来源于三只松鼠官微)

但网友们不买账,不仅发起抵制三只松鼠的行动,还找到广告模特的账号,对其进行人身攻击。

不堪其扰的模特不得不发表声明,但不知是有意还是无意,她的一句“我眼睛小就不配做中国人了?”彻底点燃了公众的情绪。

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(图片来源于模特社交账号)

网友们分成旗帜鲜明的两派,支持的人认为这是过于敏感,上纲上线的表现。

反对的人则表示,这根本就是在混淆视听,眯眯眼和小眼睛不是一个东西,辱华行为没得洗,紧接着他们又扒出来国漫《雄狮少年》、奔驰以及迪奥广告宣传中的眯眯眼形象。

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(图片来源于网络)

那到底哪一方才是正确的呢?

要想弄清楚网友们的争论孰对孰错,需要搞明白两个问题:眯眯眼的由来和它到底是不是辱华,以及眯眯眼和小眼睛的区别。

01

眯眯眼到底是不是辱华?

从搜集到的资料来看,眯眯眼在西方话语体系下,显然不是一个友好的词汇。

目前已知的,西方最早丑化中国人眼睛的记载,出自美国传教士卫三畏出版于1847年的《中国总论》。

在这本书里,他曾毫不客气地侮辱道:“中国人是个了无兴趣、不自然和不文明的‘猪眼’民族,对他们,你尽可以嘲笑。”

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(图片来源于@孔夫子旧书网)

到了19世纪末,一位叫约翰·朗顿·唐便的英国医生,更是直接把以他名字命名的唐氏综合症,称为“蒙古人种病”。

原因是,他认为患者的眼部特征,与亚洲人十分相似,都有着蒙古褶和上扬的眼尾。

而这种病的典型特征是:存活者有明显的智能落后、特殊面容、生长发育障碍和多发畸形。

他还进一步地阐述道:唐氏综合征是一种由高贵的白种人退化到低贱的蒙古人的病变。

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(图片来源于网络)

很明显,在他的眼里,蒙古人种的东亚和中国人是低贱的种族。

1913年英国推理小说作家萨克斯·罗默,创作出的反派形象傅满洲,则把这种刻板形象和侮辱行为推向了高潮。

在书中他这样描述傅满洲的外貌:“长着莎士比亚式的眉毛,撒旦的面孔,长眼、细胡须、闪着绿光。”

不仅在外貌上丑化,书中还把他塑造成一个恶贯满盈、愚昧无知的恶魔形象,是“世界上最邪恶的人”。

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(图片来源于网络)

后来美国人还把他的形象搬上了大荧幕,并不断加以渲染,从此他就在西方人的心里扎了根,成为西方人对东方人,尤其是中国人的普遍印象。

李小龙早在上个世纪六七十年代,就曾在美国记者的采访中,表达过抗议和不满:“(西方)荧幕上出现的中国人,总是清朝的长辫子,蹦蹦跳跳的劈叉,再加上眯眯眼…”

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(图片来源于网络)

而在当下的欧美,如果有人想要对华裔进行挑衅,其中一个常用动作就是,用双手把眼睛挤成眯眯眼的形状。

在去年6月份举办的一场塞尔维亚对阵泰国的女排比赛中,塞尔维亚的一名女排运动员,因对泰国运动员做出眯眯眼的动作,而遭到泰国和亚洲人的抗议。

数千人请愿签名要求对其进行纪律处分,最终国际排联对塞尔维亚排球联和当事人进行了处罚。

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(图片来源于网络)

显然在公开场合,西方人自己都认定,眯眯眼是一种侮辱性行为。

所以这根本不是我们太过敏感、上纲上线,眯眯眼就是赤裸裸的挑衅和歧视,如果我们再去捧臭脚或洗地,就太作践自己了。

02

小眼睛的人不配做中国人?

在网上我发现,认为眯眯眼没有问题的人,一部分是因为不了解这段历史,而错把眯眯眼误解为小眼睛。

还有一部分人则是明明知道怎么回事,却故意混淆它们的概念,企图浑水摸鱼,挑起对立情绪。

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(图片来源于@徐江故事会)

其实眯眯眼和小眼睛或者中国传统的丹凤眼,有着本质的区别。

眯眯眼最典型的样子是:眼角夸张式的上挑,眼形像一条细缝,看起来十分怪异。

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(图片来源于网络)

现实生活中我们很少见,或根本看不到这样长相的中国人。

小眼睛则是平缓的一条细线,周冬雨和李荣浩就是典型的代表,我们看到后并不会觉得不舒服,顶多调侃上一句没睡醒。

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(图片来源于网络)

中国传统意义上的丹凤眼,则通常为:睑裂细长、内勾外翘,瞳白比例得当,眼尾自然向外延伸,开合颇具气色神韵。

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(图片来源于网络)

虽然可能很多人还是分不清,眯眯眼与小眼睛或丹凤眼的区别,但后两个绝对不会像眯眯眼那样让人看起来尖刻、怪异。

尽管历史上中国人的审美在不断变化,但也并没有超出今天人的审美范畴。

西周及以前时期,我们崇尚健康、自然的女性之美,她是《卫风·硕人》里的“手如柔荑,肤如凝脂,领如蝤蛴,齿如瓠犀,螓首蛾眉,巧笑倩兮,美目盼兮。”

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(图片来源于网络)

东周至魏晋时期,崇拜女性柔弱轻盈、曲线玲珑的体型美,代表人物是西施和赵飞燕;

隋唐五代时期,开始崇尚女性的雍容华贵、体态丰盈的圆润之美,杨贵妃就是这一时期的产物;

宋元明清时期,人们又从丰腴健硕转到纤细柔弱,典型代表是李师师和柳如是。

我们可以看到古人的审美和现在尽管有所不同,但我们不会觉得古画里的美人丑,甚至产生生理不适。

眯眯眼事件背后:为啥西方品牌敢一而再的歧视中国人?

(图片来源于网络)

在网上关于眯眯眼的讨论中,有人说到了审美多元化,我们不否认,审美的标准是没法完全统一的,但每个时代都有每个时代的主流审美。

当大家都觉得某个东西美时,你可以不喜欢,然后去选择或创造出另一种能让大家愉悦舒适的美。

但如果纯粹就是为了所谓的标新立异,刻意营造出大家都不能接受的丑态,那就不是多元,而是任性和挑衅行为了,更何况那种“美”从诞生之初就带着偏见。

03

西方品牌为什么敢一再挑战中国人的底线?

如果说国内的品牌不了解眯眯眼的含义,是无知、是盲目崇拜西方审美所致。

那么在一向看重政治正确的西方,外国公司不可能不知道,眯眯眼对亚裔对中国人意味着什么。

但依然有品牌前赴后继的“踩雷”,这就让人有些摸不着头脑了。

眯眯眼事件背后:为啥西方品牌敢一而再的歧视中国人?

(图片来源于《雄狮少年》)

在搜集浏览了一系列的案例后,我觉得可以把它理解为,一种西方人和西方品牌的傲慢行为。

一直以来,西方对中国为代表的东方,都有着天然的优越感。

毕竟很长一段时间,西方无论在经济、文化还是科技等方方面面,都对全世界其它地区有着碾压的优势。

这也造就了西方品牌在进入中国后,带着优越的惯性,再加上他们的品牌在过去确实比国内强上很多,所以根本不想也不需要考虑国人的感受,就会有无数的人抢着买单。

眯眯眼事件背后:为啥西方品牌敢一而再的歧视中国人?

(图片来源于网络)

2018年的杜嘉班纳就是典型的代表。

在它们面向中国消费者的视频中,同样画着眯眯眼妆容的亚裔女主角,演示用筷子如何吃意大利美食。

但她却拿着筷子在披萨上面划拉,一脸不知所措的样子。

眯眯眼事件背后:为啥西方品牌敢一而再的歧视中国人?

(图片来源于网络)

随着视频的推进,一个男声配音说道:“你们是不是……不是这样的”,一直在指点她怎样吃饭。

这个视频一经发出,就遭到国人质疑,怀疑内容有辱华倾向。

在国人的一片声讨中,DG的创始人不仅没有马上道歉,反倒出言不逊:“中国就是一堆大便,没有你们我们也照样过得很好”“中国这个无知又肮脏的土匪”。

眯眯眼事件背后:为啥西方品牌敢一而再的歧视中国人?

(图片来源于网络)

虽然随后就遭到中国明星集体抵制,但官方给出的回复却是:创始人的账号被盗了。

而这已经不是他们第一次这样干了,在早前的一组宣传海报中,就曾用时尚的模特和一位老年妇女做对比,还无耻的将这组海报命名为“DG爱中国”。

眯眯眼事件背后:为啥西方品牌敢一而再的歧视中国人?

(图片来源于网络)

有人可能会问,为什么他们敢一而再再而三的这样侮辱中国人?

最主要的还是因为,他们吃定了,无论怎么作妖,我们官方和民间,对他们采取的制裁和抵制都伤不了他们的筋骨,他们随便找个理由敷衍一下,等风头一过,生意照做,钱照赚。

但这一次不一样了,不管他们是无意还是刻意集体拿眯眯眼搞事,经过这次全网的讨论,大家都知道了眯眯眼是个容易引起纷争的话题,是带有侮辱性质的行为,中国人会对这个妆容和这种宣传方式产生不适和反感。

眯眯眼事件背后:为啥西方品牌敢一而再的歧视中国人?

(图片来源于网络)

所以从尊重的角度,无论国外还是国内品牌都应该坚决杜绝这种广告营销方式再次出现,如果再犯,那就不是无知和傲慢的问题了,而是纯粹的挑衅行为,那时我们也会坚决地采取反制措施。

04

写在最后

有人说,为什么之前我们没有觉得眯眯眼是辱华?

那是因为,西方在近代以来建立了牢固的文化霸权,很多人都认为西方的审美标准才是高级和真理。

而那个时候中国全面落后,无论个人还是国家,都有着不得不慕强的心理,别人、别的国家比你强,那他们说的话、做的事就一定是对的。

我们当时也确实技不如人,自然也没有敢于怀疑的底气和勇气。

眯眯眼事件背后:为啥西方品牌敢一而再的歧视中国人?

(图片来源于网络)

但现在不一样了,我们富了,也更加自信了,最主要的是,我们发现西方和西方品牌并没有想象中的那么好,那么过去一直埋藏在我们心底的质疑终于敢说出口了。

通过这个事件,我发现,我们反感的从来就不单纯是眯眯眼,而是有人把这一系列明明就是刻板和侮辱的行为,标榜成“艺术和美”。

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(图片来源于网络)

这已经不只是审美的问题了,而是上升到一种文化霸凌行为,今天他们可以拿眯眯眼来恶心你,明天就可以用黄皮肤贬低你,如果不破除这种霸凌,这种事件就会一直发生,国人在他们眼中,就永远只会是一个二等公民和不堪的形象。

本文创作团队

作者 | 野鹤

策划 |野鹤

编辑 |沉夕

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