一、优衣库被 BBC 采访事件回顾

近日，优衣库创始人柳井正接受了 BBC 的采访。在采访中，BBC 主持人故意给柳井正挖坑，问道：“优衣库用不用新疆棉？” 柳井正给出了一个模糊的回答：“没有使用新疆棉。” 柳井正的这个回答并非是拒绝使用新疆棉，而是在审时度势。他不想因为这个敏感问题影响优衣库在中国的生意，所以选择了一个相对模糊的说法。但 BBC 却采用了 “掐头去尾” 的剪辑手法，把柳井正后面的回答去掉了，再加上国内媒体为了流量，直接翻译成 “优衣库拒不使用新疆棉”。实际上，“没有使用” 和 “拒不使用” 意思有很大差别，一个相对中性，另一个则傲慢而强硬。

二、西方媒体给优衣库挖坑的目的

优衣库在中国市场表现良好，这让西方媒体感到不满。优衣库在中国有 1032 家门店，供应商就有 269 家。在 2024 财年，优衣库中国营收高达 360 亿，净利润超过 50 亿。中国已经超越日本，成为优衣库第一大市场，而且优衣库中国的业绩还在不断增长。而欧洲快时尚品牌，如 Zara、H＆M 的中国市场却急速萎缩。尤其是 H＆M，卷入新疆棉事件后，遭到中国人的集体抵制。巅峰时期，H＆M 中国有 535 家门店，而现在只剩 300 家了，关掉了 200 多家店，损失惨重。Zara 从 183 家门店下滑至 96 家，门店数遭遇腰斩。

对 BBC 而言，炒作新疆棉，把优衣库拉下水，不仅能削弱优衣库在中国的影响力，还能制造中外对立，打击中国的外企经营环境。外交部发言人对此回应称：“新疆棉是世界上最好的棉花之一，希望有关企业能够排除政治压力和不良干扰，自主做出符合自身利益的商业决策。” 这一回答客观中立，体现了中国外交越来越成熟和自信，也有助于减少不必要的公众性对立情绪，维护平和的营商环境。

三、西方媒体针对新疆棉的背后原因

1、经济利益之争

新疆棉以其高品质主打高端局，年产 500 万吨，其中 300 万吨用于出口，一吨售价高达 1.7 万美元。相比之下，印度是全球最大的短绒棉生产国，质量普通且价格便宜；巴西棉花产量不高且品质受气候影响不稳定。当每年 300 万吨新疆棉涌入国际市场后，对美国棉花造成了重大冲击。原本在高端市场一家独秀的美国棉花，如今被新疆棉压着打，美国制霸全球棉花市场的时代被终结。在工业革命时期，纺织工业就如同今天的芯片工业，而棉花是纺织工业的核心原料。西方统治全球纺织工业 200 年，却被一朵新疆棉打破，美国不只是棉花生意不好做，连纺织工业都受到影响。

2、政治目的考量

西方媒体妄图通过抹黑新疆棉，搅乱地区局势、制造分裂，打击中国 “一带一路” 倡议，同时进行意识形态斗争。以所谓 “强迫劳动” 等不实借口，编造谎言污蔑新疆棉生产，借此抹黑中国形象，干涉中国内政，企图破坏中国的稳定与发展，遏制中国在国际舞台上的崛起，维持其自身的霸权地位。打压新疆棉，可以减少竞争对手，为其本国棉花产业争取更大的市场份额和利润空间，打乱中国纺织产业链，影响中国在全球纺织品市场的竞争力，试图重塑全球纺织品贸易格局，使其更有利于欧美日等地区的产业发展。新疆作为陆上丝绸之路的国内门户，弄乱新疆就是打乱 “一带一路”，没了 “一带一路”，中国就没法从陆路把影响力辐射出去。可以说炒作新疆问题就是为了破坏 “一带一路”，即使没有新疆棉，也可能会有新疆番茄、水果、牛羊肉等成为被攻击的对象。

四、西方媒体针对新疆棉的影响

1、对新疆棉产业的影响

西方媒体制造虚假舆论，利用政治手段打压新疆棉，对新疆棉产业造成一定的影响及损失，新疆棉花年产量 520 万吨，占中国产量的 87% 和世界供应量的 23%，作为新疆经济的支柱产业之一，被抹黑后中国经济的这一部分受到影响。

此外，美国涉疆制裁破坏全球棉花产业链，粗暴扣押并销毁新疆棉制品，甚至迫使众多服饰品牌抵制新疆棉花。这种行为破坏了中国棉花产业，而中国棉花产业凭借优质的棉花原材料、完善的供应链网络，成为全球棉花产业链的中心环节，破坏中国棉花产业就等于破坏全球棉花产业链。大量事实证明，美国涉疆棉花制裁对全球棉花产业链包括原料生产、棉纱加工、织染、面料生产、服装生产及终端销售等在内的各环节都造成了打击。

2、对涉事外企的影响

外企因不当言论导致销售业绩下滑，如 H&M、Zara、Nike 等。H&M 卷入新疆棉事件后，遭到中国人的集体抵制。巅峰时期，H&M 中国有 535 家门店，而现在只剩 300 家了，关掉了 200 多家店，损失惨重。H&M 在亚太市场销售额下跌 2%，是全部市场中唯一销售额下降的地区。

Zara 从 183 家门店下滑至 96 家，门店数遭遇腰斩。相比全球其他市场份额同比下降 16.6%，在二线城市 Zara 的门店几乎都关闭了。

Nike 在新疆棉事件后，股票市值短时间内大跌 5%，瞬间亏了 105 亿美元。6 月份，其市值蒸发了 284.1 亿美元，股价暴跌 19.98%，中国区销售额下降了 10%。总部不得不紧急换帅，应对即将到来的 “寒冬”。

优衣库此次事件也可能使其在中国市场的发展受阻。尽管优衣库在中国市场表现良好，但创始人柳井正的言论引发了争议。如果优衣库不能妥善处理此次事件，可能会像其他涉事外企一样，面临销售业绩下滑的风险。毕竟在中国市场，消费者对于那些不尊重中国、诋毁新疆棉的企业是零容忍的。

五、态度

1、中国外交的回应

外交部针对西方媒体针对新疆棉的事件，给出了客观中立的陈述：“新疆棉是世界上最好的棉花之一，希望有关企业能够排除政治压力和不良干扰，自主做出符合自身利益的商业决策。”中国外交以陈述客观事实的方式，向世界展示中国的立场。

2、中国消费者的态度

在西方媒体针对新疆棉的事件中，中国消费者展现出了强烈的爱国情怀和民族自豪感。他们积极抵制涉事外企，如 H&M、Zara、Nike 等，以实际行动表达对新疆棉的支持。然而，中国消费者在抵制涉事外企的同时，也应保持理智冷静。我们不能一概而论地抵制所有外企，而应该区分对待那些真正尊重中国、支持新疆棉的企业和那些恶意抹黑新疆棉的企业。

同时，中国消费者应该更加支持国产品牌，推动国产品牌崛起。国产品牌在质量、设计和价格等方面都有了很大的提升，完全有能力与国际品牌竞争。我们应该相信国产品牌，给予它们更多的机会和支持。通过支持国产品牌，我们不仅可以推动中国经济的发展，还可以向世界展示中国的制造实力和创新能力。