实力,已经无法隐藏!

实力,已经无法隐藏!

(一)

实力,已经无法隐藏。

坦率地说,北京冬奥会前,多少是有些担忧的。

一是疫情防控。全球疫情都那样了,一些西方国家彻底躺平,冬奥会虽然闭环管理,但大泡泡能不能有效,多少心里有点打鼓。

二是国际环境。西方各种打压,美国外交所谓制裁,西方媒体的冷嘲热讽,我们也都看在眼里,没有好的氛围,怎么办?

但结果,出乎意料。

之前,我讲了更多我们自己的因素,开闭幕式的精彩,老谋子确实有一套,用网友的话说,充分向世界展示了我们中国人的浪漫,还有自信。

果然有一代国师的风范。

当然,更有上下一起的努力。组织者的高超,志愿者的微笑,运动员的精彩,使这届冬奥会圆满成功。以至于闭幕式上,国际奥委会主席都忍不住用中文说:祝贺,中国!

今天,我们还可以换一个角度来看。

那就是这次冬奥会,更充分向世界展示了中国的实力。

实力,已经无法隐藏!

不仅仅是硬实力,更有软实力。因为冬奥会,既是体育的盛会,更是传播的盛会,展现体育精神和形象魅力的盛会。

很有意思地,社交平台起到了不可忽视的沟通作用,尤其是短视频平台TikTok。

事实上,这次冬奥会,被认为是史上收视最高的一届冬奥会,TikTok就贡献了几十亿次的点击量。

《华盛顿邮报》此前就报道,越来越多的美国人使用TikTok等平台收看冬奥会,而北京冬奥会有望成为迄今为止最受美国人欢迎的一届冬奥会。

以前,为制造新闻焦点,一些外媒擅长将细节上升到宏观话题,然后,大家都知道的,对中国各种夹枪带棒,本届冬奥会也是如此。

但时代变了,社交媒体时代,人人面前都有麦克风,人人都是记者。从某种程度上,这也打破了西方媒体对中国形象描述的垄断。

所谓百闻不如一见,以TikTok为代表的社交平台,更多表现为个性化叙事,运动员通过分享短视频,阐述自己所见所闻所感,让网友更关注冬奥会本身,而非赛场以外的政治杂音,也更还原出一个可信、可爱、可敬的中国。

比如,大家都知道的,这次冬奥会,最早火起来的“网红”,就是床。

冬奥运村里的智能床。

美国雪橇运动员萨默·布里彻(Summer Britcher)入住冬奥村第二天,便在TikTok上兴致勃勃地分享起睡的“零重力智能床”。

在视频里,布里彻使用遥控器将床升起,调整到舒适的角度。随后她躺在床上,惬意地告诉粉丝们:“我现在处于零重力模式,这体验真的绝了!”

实力,已经无法隐藏!

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视频下方,曾代表美国参加东京夏季奥运会的体操运动员埃维塔·格里斯基纳斯(Evita Griskenas)表示有点羡慕。布里彻还调侃她:“你们比赛都是在天气暖和的时候,这次换我们睡舒服的床吧。”

实力,已经无法隐藏!

嗯,没有对比,就没有伤害。

去年东京奥运会上,运动员们睡纸板床,曾一度引起热议。虽然纸床很环保很节省,但确实也被不少运动员吐槽。这次北京冬奥会,高科技的智能床,则展现了了中国不同的另一面。

布里彻就打趣说:“北京奥组委好像在说,我们比东京强的可不是一点。”

这当然是运动员自己的幽默,但带火的这张床,确实也让中国厂家赚得盆满钵满。

很有意思的是,浙江企业生产的这种床,早已远销海外,如今借冬奥会也在国内爆红 ,线上销售暴增300%。

这就是北京冬奥的带货能力。

曾几何时,在美国人的印象中,中国似乎还是一个有着大量贫困人口的第三世界国家,但到了北京,到了奥运村,他们感受到了中国的快速发展,尤其是科技的硬实力。

比如,冬奥会的智能餐厅。

CNN官方TikTok账号就报道,北京冬奥会采用智能机器人送餐,许多美食“从天而降”,通过上方的机械化轨道,自动送达对应的餐桌。运动员、媒体记者等在内的人员,可以享受到未来感极强的高科技用餐体验。

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这是疫情之下的非常之举,但却也展示了中国人的创新能力。反正,在社交媒体上,也不乏网友对冬奥会的高科技机器人各种“彩虹屁”。

当然,更让外国人感到惊奇的,还有中国高铁。

这次冬奥会有三个举办地,北京城区、延庆和张家口崇礼,高铁将三个地方快速连接起来。

350公里的时速,窗外是中国的北方原野、山地,让世界不得不惊叹中国基础设施的先进和完善,毕竟,除了日本和西欧等少数地方,哪怕美国,还没有这样的高铁。

士别三日,当刮目相看。

通过TikTok,运动员展现他们看到的中国;亿万海外网友,通过这些视频,看到了一个真实的中国。

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(二)

最让我们意外的,这次冬奥会,更向世界展示了中国软实力的魅力。

最大的网红,就是冰墩墩,没有之一。

在TikTok上,冰墩墩仅英文标签#bingdwendwen的视频播放量,就超过1.5亿。

很多人,成为冰墩墩的死忠粉。

除了那位日本记者“义墩墩”外,美国单板滑雪运动员麦蒂·马斯特罗 (Maddie Mastro),在TikTok上发布了90多条冬奥相关的视频,其中很多都出现了“冰墩墩”。

马斯特罗 在网上搜索了冰墩墩的发音,在视频中将其称作本届冬奥的“主角”。而网友们则在评论区科普这个吉祥物的含义。

“我会带你一起回美国的。”马斯特罗对着冰墩墩深情说道。

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粉丝在评论区提醒马斯特罗,冰墩墩的抱枕带有拉链,展开之后会变成毯子。马斯特罗按照指引,将枕头展开,脸上满是难以置信的表情,并感叹这个设计真是天才般的想法。

这段视频目前浏览量已超过740万,超过96万网友点赞。奥林匹克官方TikTok账号在视频下方留言:“玩得开心,麦蒂!”

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冰墩墩成了顶流,谁发布了冰墩墩,谁就成为热点。

比如,前奥运会选手,目前在NBC担任主持和解说的強尼・威尔(Johnny Gweir),称自己做了一个仿冰墩墩的发型。这段视频播放量超过32万,点赞超过1万。

美国跳台滑雪运动员安娜·霍夫曼(Anna Hoffmann)在TikTok上发视频,称自己是冰墩墩的“死忠”粉。她还表演了一段送给朋友冬奥吉祥物时的对话,奥林匹克官方账号则回复安娜,“冰墩墩偷走了我们的心。”

据说,因为喜爱,有运动员结束比赛回国,带了满满一行李箱的冰墩墩。

羡慕死很多人。

这是传播的盛事,但从中也看到,世界对中国文化的青睐,对中国文化IP打造的认可。

当然,在中国,让运动员们青睐的,还有很多,比如美食。

我们看到,运动员中有“豆包小姐姐”

马耳他运动员珍妮丝·斯皮泰里(Jenise Spiteri)在比赛中出现失误后,竟淡定地从口袋里掏出一个吃了一半的豆沙包,咬了一大口,然后淡定地继续比赛。

她赛后说,这种豆沙包是她在冬奥村中最喜欢的食物,每天都会吃6个,今早胃口不好就揣兜里了,结果等成绩时发现了豆包,所以决定治愈一下自己。

还有,饺子。

在TikTok上,就有不少分享饺子的段子。美国运动员朱莉娅·马里诺(Julia Marino),在接受美国NBC采访时感叹,自己在冬奥村里的最爱。就是饺子,来到北京后她大概吃了200个饺子。

当然,还有新晋网红,麻辣烫。

23岁的荷兰速度滑冰运动员朱塔·利尔丹(Jutta Leerdam),就在社交媒体上发布了她最喜欢的麻辣烫。利尔丹称赞:“这是著名的中国小吃麻辣烫,比汉堡和薯条更健康。”

事实上,中餐仅占奥运村美食的三分之一。北京、延庆、张家口三个赛区的冬奥村运动员菜单共有678道特色菜品,以满足不同的口味和需求。

以至于巴赫在参观延庆奥运村时就感叹:“如果我在村里呆三天,我可能会胖10磅。”

我知道,在当前国际舆论环境下,不管中国如何好,外国媒体总能找到批评点。但没关系,TikTok等社交平台上,运动员分享的视频,让大家看到了一个不一样的中国。

一个真实的有着烟火气的中国。

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(三)

例子还有很多很多。

还有不少很温情的小故事。

比如,奥运村餐厅的一名员工,送给德国单板滑雪女运动员莱拉尼·埃特尔(Leilani Ettel)一个绣“福”字的香囊,底部还带着串珠和流苏。

“很感谢这位女士,我会永远珍藏。”莱拉尼TikTok上感叹。

最后,三点感慨吧。

第一,北京冬奥会,确实是一场大考。中国交出了一份优异的答卷。

这不是我们的自吹自擂,这是巴赫的评价,这是一次无与伦比的冬奥会;这更是运动员真心的评价,他们在社交媒体上分享的点滴,组成了这是一次精彩冬奥会的全貌,也让世界看到了不一样的中国,中国让人刮目相看的硬实力和软实力。

第二,传播发生了根本性的变化,TikTok等,更成为一个沟通的桥梁。

以前是报纸电视等主流媒体,现在则是TikTok等社交平台。我之前也说了,因为意识形态等多种原因,一些西方媒体,在讲述中国时,总难免鸡蛋里挑骨头,总展示一种扭曲的中国形象。但社交媒体打破了这种垄断,扭曲现象依然存在,但一些运动员亲自分享短视频,让北京冬奥实现了“小屏”与“大屏”联动传播,以个性化的方式,更让世界看到了冬奥最真实的一面。

第三,我们更看到年轻人的互动,看到相互的理解,理解万岁。

这种变化,既与TikTok等平台的崛起有关系,人们获取新闻的途径,发生了变化;也同年轻人崛起有关,毕竟,冬奥会的主角是年轻人,以数字原住民为特征的“Z世代”(即出生于1995年-2005年的人群),是本届参赛和观赛的主力人群,他们更充满个性,他们看到的表达出来的中国形象,更为生动、多元,更让人亲近、喜欢。

这个世界,其实没有那么生疏,是傲慢偏见,才让世界充满了隔阂。

冬奥会已经落幕,但运动员上传的短视频,仍然在平台上传播,中国文化仍散发着独特的魅力,爱与友谊永不落幕。

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