长沙,一座“一半人给另一半人洗脚”的城市?

蹦迪不如泡脚,唱K不如捏脚。

在长沙“洗脚”就像在东北泡澡,不仅要呼朋引伴,还要凑齐一家老小,平时有空不是在洗脚店,就在去洗脚店的路上。

十年前,长沙有1.5万家足浴店,比北京、上海、天津、重庆4个城市加起来还多,曾经长沙的足浴业也是这里的一张城市名片。

长沙,一座“一半人给另一半人洗脚”的城市?

(图片来源于@老司机摄影协会)

而现在,虽然洗脚依然是长沙人民的生活组成部分,但这座城市已经不需要再用“脚都”的封号给自己赚名声了。

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享受的极致,都在长沙洗脚城

就好比东北的洗浴不是单纯的洗澡,长沙的足浴也不是只有捏脚。

只要你想,洗脚城的服务就可以从头到脚。

按摩师会先用温水让你的双脚放松警惕,然后开始输出绝技:点、按、揉、搓,灵巧的指尖穴位上的摩挲,还格外具有催眠效果。

另外还有双技师的豪华模式可以选择,一位在你的脚心揉搓,一位对着你的太阳穴按摩,就没有比这儿更舒坦的人间天堂。

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(图片来源于@vivi可爱多)

据说长沙的洗脚城除了按摩,还有味道一绝的茶点吃喝。

不知道每一个洗脚城老板,是不是都有一颗想开自助餐厅的心。

海陆空无限供应的背后,还有无数特色小吃。

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(图片来源于小红书@桔个荔子)

四喜足道能靠混沌抓住“足客”的胃,金色印象就号称有全长沙最好吃的牛肉粉。

后者最过分的是只要你在等位,就可以叫餐来吃,因为一般他们家排队都要几个小时。

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金色印象的菜单

除了肉体上的满足,长沙洗脚城还会注重客人的精神娱乐。

几乎每个足浴城的独立包厢都有电影投屏,视频网站的VIP会员样样齐全,力求拿下每个客户的五星好评。

花个两三百块钱,一边吃饭,一边捏脚,还可以看看小猪佩奇,怪不得一群群年龄参差、形象各异的人都在门口排得整整齐齐。

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(图片来源于@廖信忠)

以长沙洗脚城的配置,小情侣可以来这约会,一家子可以来这聚会,工作团队也能一边包脚一边开会。

一个大包厢最多可以放下几十张按摩床,脚下技师的手越按越起劲,前方PPT上老板的饼越画越来劲。

台球、乒乓球、桌上冰球,搓麻、打牌、免费唱K……洗脚城里这么多娱乐项目,可能就是为了抚慰你被“大饼”噎到的心灵。

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(图片来源于@廖信忠)

中午进门嗦碗粉,下午按摩+娱乐,晚上再来一顿饭,一次海底捞的钱就能在洗脚城里玩上一天。

长沙真是把洗脚玩出花来了。

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「洗脚城」是长沙的初代网红店

其实长沙的足浴业,师出有名。

这里地处中原,常年多雨,湿气难以排出,所以历代生活在这里的人,都学会了用洗浴保健强身健体。

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(图片来源于网络)

绘有“保健医疗体操”的西汉养生图谱——《导引图》就是在长沙马王堆出土的,它让长沙的养生保健文化一下回溯到了公元前。

到了清朝光绪年间,长沙就出现了新型沐浴澡堂,再往后到上世纪30年代,商业日渐发达,洗浴中心开始蓬勃发展,到抗日战争前夕,长沙已经有了十多家大型澡堂。

90年代,足浴从沿海城市传入长沙,适逢一些四川和江浙来的专业“足浴人才”也逐渐涌入这座城市,洗浴文化在长沙迎来春天。

随着足浴店越开越多,街边小店逐渐演变成了洗脚城和养生会所这样高大上的休闲场所。

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(图片来源于网络)

2006年,一本叫做《脚都》的小说横空出世,讲的是在文化氛围浓郁的楚天市,分布着大大小小上万家洗脚城,主人公陈碧莲就是在其中就业的足浴技师之一,她的手法还治好了副省长的长年脚痛。

再加上奇志大兵的双簧《洗脚城》的火爆,长沙的足浴业飞速发展,长沙也成为了名副其实的“脚都”。

在双簧小品《洗脚城》中,有这样一段名台词:

“洗脚城赚钱咧,我洗一只脚收他50块钱,洗100只脚得多少钱咧?老子发点狠,我一天洗他一万只脚!”

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(图片来源于网络)

这个理想在长沙,还真有可能实现。

根据2019年大众点评的数据,每2500个长沙人就有1座洗脚城为其服务,在11座新一线城市中排行第一。

以至于段子都说“每天晚上,都有一半的长沙人在给另一半长沙人洗脚”。

所以到今天,洗脚已经成为了长沙一种再平常不过的生活方式。

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(图片来源于网络)

而在那些氤氲蒸汽背后,是长沙足浴行业腥风血雨的20年。

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长沙足浴行业的起与落

巨大的市场代表着巨大的利益,也同样代表着巨大的竞争。

在长沙足疗店与日俱增的初期,足疗行业门槛低,很多人为了挣快钱蜂拥而至,导致行业内竞争激烈,整个业界良莠不齐,甚至很多足浴店在高压环境下走上“歪门邪道”。

那时候全国的足疗业都是劣币驱逐良币,正规的活不下去,不正规的生意兴隆。

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(图片来源于@聂海贵)

直到今天还有一些令人哭笑不得的诈骗新闻,比如有的足浴店打着“特殊服务”的噱头,收取高价会员费后,提供正规按摩服务。

这也能说明很多人至今都认为,去外面“洗脚”就是“搞颜色”的代名词。

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(图片来源于网络)

但这并不代表长沙足浴店没有良性竞争。

比如来自重庆的富侨足道,就曾是冲击长沙本地洗脚城的一匹黑马。

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(图片来源于网络)

富侨是行业内最早将足浴与按摩合二为一的,不管是它的古典装修风格,还是创办培训学校的理念,都在长沙的足浴市场形成了很大竞争压力。

在它的带动下,很多长沙足浴城纷纷效仿,改变了以往落后服务和环境体验,进而整个市场都开始进行转型升级。

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(图片来源于网络)

近年来,长沙足浴业又面临两股外来风潮——泰式按摩店和采耳店。

泰式按摩店,在沿海城市已经探索了非常成熟的经营模式。

在以往,泰式按摩仅是足疗店中的一个项目而已,被单拎出来后,又加上了足道和按摩,在服务和环境上也更舒适,新奇的泰式风格和服务模式,给长沙人民带来了不一样的体验,成为网红打卡点,吸引了大批年轻人的消费。

采耳店,也是从足疗店中单拎出来的项目,由于门槛很低,如同雨后春笋般在长沙蔓延。

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(图片来源于网络)

长沙的本土足疗店,经历了将近20年的“围追堵截”,服务项目也不再局限于洗脚和捏脚,早已转型升级到“健康养生”领域,还兼攻餐饮和娱乐领域。

比如1997年创立的颐而康,就有腰椎调理按摩、女性健康灸、芳疗美容等多个以养生保健为主的服务项目。

除此之外,餐饮和装潢也不能落下,差一点就会被其他店超过去。

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(图片来源于网络)

金色印象的牛肉粉、四喜富侨的馄饨、颐而康的卤味和煲仔饭……一家洗脚城没有一款招牌美食,都不好意思在岳麓山下立足。

只要你想,甚至还可以在洗脚城办公。

和毅足道就敢于给自己定位到商务宴请的级别,VIP区环境优雅,有电影房、茶台、餐饮,哪里都是谈生意的舞台。

就这么“内卷”到最后,每个足浴城都成了集按摩、餐饮、娱乐于一身的多功能店。

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(图片来源于网络)

但即使如此,也阻止不了“脚都”的落寞。

2016年,根据大众点评的《中国健康养生大数据报告》,武汉的足疗店数量是长沙的近两倍。

现在长沙的洗脚城总数量已经跌出了全国前十。

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(图片来源于@第一财经商业数据中心)

这是因为即使足浴城折腾来折腾去,按摩技师仍然是优质服务的保障,但行业的低门槛和高流动性,让足疗店很难留住技艺高超的足疗师。

良莠不齐、歪门邪道等90年代遗留下来的问题,至今仍然还困扰着这个行业。

除了基层员工,管理层的水平,也相当决定成败。

比如曾经带动整个行业转型的富侨足道,其创始人从足疗技师白手起家,曾把富侨做到了全国第一,自己身家过亿,却因为个人文化知识水平有限,又涉足了不熟悉的酒店地产业,最终导致了一个足疗帝国的坍塌。

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(图片来源于@大众点评)

况且,随着经济发展,消费升级,人们有了更多养生和娱乐的选择。洗脚城可以跟同行“拼个你死我活”,却不能阻止客户的兴趣点转移向其他领域,也不能阻止其他领域的文化创新。

现在长沙的cp是美食、奶茶和芒果卫视,新的文化输出代替“脚都”,成为了这座城市最响亮的名片。

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你永远玩不过一个长沙人

从足浴业的发展,就能看出长沙的热闹除了享受快乐,还在于创造快乐。

马王堆的“文创”,除了洗脚,还可以有丝袜。

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(图片来源于@史里芬Schlieffen)

而外地游客到了今天,依然可以被长沙的洗脚城惊叹,但那也只是旅程中的佐餐小菜。

“北有三里屯,南有解放西。”

“吃喝玩乐一条龙,岳麓山下不夜城。”

冬瓜山的夜宵天下一绝,到处都是知名网红打卡地,一条街走下来,手里能拿上5杯茶颜悦色。

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(图片来源于网络)

明明都是奶茶,但茶颜悦色就能成为“扛把子”,顺带着还能让长沙成为奶茶女孩心中的圣城。

在火车站打眼一看,每个离开长沙的女孩,手里都拎着至少2杯幽兰拿铁。

上个月,它还带着湖湘文化参加了上海进博会。

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(图片来源于网络)

当然,长沙最著名的文化IP还得是湖南卫视。

尽管近些年湖南卫视的风评大不如前,但也必须要承认这几十年来,它在影视业和地方文化输出方面做出的成绩。

《快乐大本营》《天天向上》《明星大侦探》,论王牌综艺它是第一;

《超级女声》《我是歌手》《声入人心》,论选秀节目它是第一;

《回家的诱惑》《轩辕剑》《天涯明月刀》,论高收视率神剧,它还是第一。

尽管很多人可能没去过长沙,但他们一定都通过湖南卫视,学会了那么一两句长沙话。

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(图片来源于网络)

长沙这座城市的“网红”之名绝不是流量造就,而是以各种休闲娱乐餐饮品牌推砌而成,并且一直有新的好玩的东西被创造出来。

因为长沙人会玩,所以足疗业、餐饮业、文娱业才敢玩,所以长沙才会这么好玩。

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(图片来源于网络)

据说当下很多年轻人想要逃离一线城市,首选就是去长沙治愈身心。

要说他们为什么向往这座城市,大概就是爱上了这股“越策越开心”的畅快烟火气吧。

参考资料:

长沙,洗脚,速来,你懂的

东北洗浴真正的劲敌在哪里?答案是长沙!

逃离北上广深的年轻人,又爱上了去定居长沙

网红长沙:千亿产业,始于“足”下

长沙人的爽点都在脚上

“全国哪里人最快乐?”“长沙人!”

本文创作团队

作者 | 崇衫

策划 |崇衫

编辑 |沉夕

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