鲁迅为人称道的书刊广告

    给书刊做广告不是今天才有的事。当年，鲁迅先生就曾操刀此类广告，例如1936年为三闲书店出版《死灵魂百图》写的广告，先介绍原作的特色和印本之 “纸墨皆良”，接下来又说，“读者于读译本时，并翻此册，则果戈理时代的俄国中流社会情状，历历如在目前，介绍名作兼及如此多数的插图，在中国实为空前之举。但只印一千本，且难再版，主意非在贸利，定价竭力从廉。精装本所用纸张极佳，故贵至一倍，且只有一百五十本发售，是特供图书馆和佳本爱好者庋藏的，定购似乎尤应从速也。”全部文字有一说一，推介精到，为读者了解该书内容、装帧、定价、印数等多方面信息提供了客观参考。

    再如，登在《京报副刊》上的《苦闷的象征》广告文字，鲁迅如是写道：“这其实是一部文艺论，共分四章。现经我以照例拙涩的文章译出。并无删节，也不至于很有误译的地方。印成一本，插图五幅，实价五角。鲁迅告白。”文中不见丝毫渲染，暗藏了谦虚与自信，彰显的则是对读者负责的诚实精神。

    可见，鲁迅对书刊广告秉持的是实事求是态度，绝不自吹自擂、夸大其词。他严格约束自己的行为，同时，对于别人所作的与己相关的书刊广告，但凡有不实之处即刻站出来予以指正。像针对1931年现代书局编印的苏联作家短篇小说集《果树园》，广告宣称为鲁迅编译，鲁迅见后很快撰文说明原委，坚称“这一部书是别人选的。特此声明，以免掠美”。高长虹在《新女性》上刊登《狂飙社广告》，其中对鲁迅冠以“思想界先驱者”名头，鲁迅随即写了《所谓“思想界先驱者”鲁迅启事》，不留情面地揭谬广告，拒绝接受耀眼桂冠。