为什么是河南卫视？

以文化为核心的河南卫视

并不出人意料，今年元宵节，河南卫视又一次靠着优秀的传统文化节目出圈了。

这两年，河南卫视总会在传统文化推陈出新的节目上，在一个个传统节日给我们惊喜。

河南卫视用这种传统又新奇的办法异军突起，是挺不容易的。

河南作为一个历史文化大省，可供开发的传统文化资源很丰厚。

悠悠黄河向东流去，河边的洛阳就是千年名城，其中三国和盛唐的文化影响深远。再往东就是开封，宋朝文化资源也很丰富。

河南还有中岳嵩山，少林寺全国闻名。地方戏豫剧也有不少值得挖掘利用的文化宝藏。

这些都在河南卫视的节目里有所体现。唐朝仕女、洛神舞蹈、少林功夫、包青天、豫剧这些传统文化资源都能灵活运用。

不过中国本来就是历史文化大国，各地的历史文化资源都很丰厚，还是需要好好挖掘利用，让有想法的头脑盘活这些资源。

2010年，河南卫视正式以文化为核心进行品牌定位，可以说早在十多年前就选好了“文化中国” 的定位，就是要发扬中国传统文化。

在这一定位下，河南卫视做出了《汉字英雄》、《梨园春》等弘扬传统文化的节目。

这种差异化定位，也是河南卫视在竞争中图发展的苦心。

在卫星电视台领域，央视一家独大就不说了，娱乐搞得好的卫视南边就有一个湖南卫视，已经做得相当不错了，后期的一些沿海省份的电视台，娱乐资源也很丰厚，还能搞得相当洋气。河南卫视没有那么多钱邀请明星来做主流娱乐综艺。

从外部看，随着网络媒体的崛起，传统电视媒体的生存空间是在逐步被挤占的，毕竟人的注意力就那么多，被网络媒体吸引过去就不会在电视台上花更多的时间。

尤其是抖音、快手、B站等移动互联网视频平台崛起，其自带的算法推荐功能更加符合观众口味，电视台的信息渠道功能已经大不如前。

互联网平台上的PGC和UGC内容，在内容领域也对电视台的内容制作产生了冲击。

河南卫视转向传统文化，某种程度上也是迫不得已，娱乐资源不如人，就得好好挖掘自家文化资源。

比如河南卫视的《梨园春》，就是传统戏剧节目。河南农业人口众多，老年人也很多，他们普遍爱看戏，也还愿意看电视，梨园春就很符合他们的口味。这样的节目有助于河南卫视抓住其基本盘，也有利于传统戏剧的存续。

但光是守住基本盘还不够，还要努力图发展，这就得吸引更多年轻观众。

河南卫视发展的野心也是有的。

2020年，河南卫视开启体制机制改革，设立纪录片工作室、导演工作室等部门，大项目会在全台开展竞聘和内部招标，给更多自主权，这就能激发出更多创意。

尽管渠道大受冲击，但内容制作还是可以搞出精品的，精品内容也早晚会出圈。

先进技术助力传统文化出圈

想要更多人，尤其是年轻人喜欢上传统文化，传统文化也得与时俱进。

像文物，河南实在是太多了，但在博物馆里静静展出，有些人还没那么方便看到。得用先进的技术让这些文物“活”起来。

像古典诗词，意境优美回味绵长，但需要调动人们的想象力补上画面，更何况还有不少优秀的诗词大家也不熟悉。现在用先进的技术将适合的景色与古典诗词融合，让人产生一种沉浸式的体验，在屏幕前就可以感受诗词的美。

那些古代动人的故事，要多少有多少，怎么才能让人亲眼得见，还能展示得极富美感，这又是需要一番功夫的，也少不得先进技术。

逛豫博印象最深的展品哈哈哈

河南卫视就把5G、VR、AR、三维建模、CG等先进技术用在了传统文化的展示上。

CG等技术能把文物做成“虚拟偶像”，方便之后打造IP，super idol的笑容都没它的甜。

古代的景象，也可以通过VR、AR等技术交融于节目中，让古典舞也有古典的氛围，有时又要将古代场景融入现代，运用现代的表现方式如插画、自拍等拉近距离。

表演要打动人心，就要将表演和场景通过各种技术展现在人面前，还能让人有一种沉浸式体验，彻底进入这种古典传统的氛围中去，体会传统文化的内在美。

像《唐宫夜宴》就能实现舞蹈人物与实体场景的互动，《龙门金刚》则将舞台与石窟实景相结合，传统文化的魅力就这样融合进舞台，鲜活生动。

这么说起来就有点元宇宙的意思了，更何况虚拟人物、 VR和AR等技术也都是元宇宙中常用的。河南卫视还是太保守太老实了，如果是我就要大吹特吹这是传统文化元宇宙了。

内容上用了先进技术，分发上也要走贴近年轻人的渠道。

传统电视台在互联网平台面前已经没有优势，尤其是年轻人早已习惯拿着手机刷短视频。

这就需要好的内容，广泛地在B站、快手、抖音等平台传播。

河南卫视系列晚会的节目可以拆分成短视频，适合碎片化时间内浏览，在移动互联网平台又得到了人民日报新媒体、新华网客户端等中央级主流媒体的传播。

这年头优质内容实在太稀缺了，哪怕是这些短视频平台上也是如此，所以放在这些短视频平台上也就能火。

河南卫视还主动拥抱短视频平台。去年和B站合作推出了网络综艺《舞千年》。这是主动出击，去占领年轻人的阵地。

在之前的《网红城市是怎么崛起的？》评论区，有郑州的读者朋友就问了，郑州为啥不推这个（指网红景点）。

这倒是个问题，毕竟西安在网红宣传旅游方面已经做得很好了，郑州在这方面还没法比，但是好在河南卫视靠移动互联网平台出圈了，河南其他领域、其他地方也可以尝试这条路径，打造自己的“网红”景点。

传统文化如何赢得年轻人的心？

当河南卫视的传统文化节目走向年轻人的时候，年轻人也在寻找传统文化元素。

所以河南卫视的出圈是一场大型的双向奔赴。按照河南卫视自己的话说，“一群坚持做文化节目的人，遇到了一群等待文化破圈的人，然后一切就发生了”。

随着经济发展，特别是人均GDP跨过了1万美元大关，年轻一代会更加追求文化艺术和设计，他们的精神追求会更加丰富多彩，要求也更高。

他们中相当一部分人，会发现传统文化中有他们所需要的文化和美学元素，也因此拥抱传统文化。像汉服就从一种亚文化逐渐普及了起来，2015-2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。

年轻人喜欢传统文化这固然好，但也不是喜欢一成不变的传统文化，而是喜欢那些适应现代需求，融合现代审美，能够触动人心的传统文化，用以组成其审美观。

这就需要对传统文化，比如豫剧等加以改良，融入一些现代元素，生动有趣，还要一些碎片化一些，便于在短视频平台上传播。

河南卫视在传统文化现代化上就做得不错，对现实的关照也很有一套。不少节目可以看出结合时事的努力又润物细无声，并不是长篇大论的说教，而是将传统文化融入到故事中去，观众就像剧中人沉浸在古代，又回映在现实，仿佛拖着传统长长的影子又转身在当下，有一种奇妙的时空交错感，配上虚拟现实技术，这种感觉会更为强烈。

对于年轻人来说，中国缺好的传统文化吗？

不缺。

缺好的表演艺术人才吗？

不缺。

但就是缺观照现实的好故事，缺将表演人才和传统文化中的优秀故事融为一体的好剧本。

由于种种原因，这种剧本就是缺，不然的话像那些关照传统文化的剧本杀是怎么占领这片空白市场的呢？

好内容这一点，河南卫视就做到了，而且做的并不过分，只不过是用现代视角又将那些古代的好故事重新演绎一遍罢了。

像《舞千年》里秦朝的故事来自湖北睡虎地秦简里的书信，唐朝的故事来自李白和杜甫的诗句，三国的故事则是曹丕和曹植的事情，在国人心中都有一定的知名度。

故事原型本就足够动人，河南卫视的改编也不突兀，节目编排融合得很好，剧情流畅，审美也很符合现代特色，滤镜都有些网红。

这样保留原有风韵又适应观众审美的节目，火起来也是顺理成章的。

认真做内容，真诚搞剧本，做传统文化，年轻人也会认的。毕竟有些感情和审美是可以穿越时间的。

这个生态位，已经被原本没钱、请不起流量明星的河南卫视占据了，目前还处于领先位置，势均力敌的挑战者还没有出现。

弘扬传统文化应更大胆

河南卫视的出圈对传统文化的弘扬也有很多启示。

过去对传统文化的解读，在电视上看到的往往要么过于严肃，要么苦大仇深，要么和古代情境较为脱节，要么对现代的关照不够。

不是说严肃和苦大仇深就不好了，但这种情绪可能比较适合在教育中出现，而对于电视节目来说娱乐的作用显然更大一些，带着过于严肃深刻的情绪去搞娱乐节目，显然是搞不好的。

观众看节目，看的也就是图一乐，如果用比较陈旧的、严肃的内容来做节目，恐怕观众也会被吓跑。

尤其是对年轻一代来说，他们的成长环境里，中国已经是比较富强的国家了，过去几辈人的苦大仇深，在他们身上并不存在。换个角度讲，他们是更有可能有“四个自信”的一代。

他们看在历史的角度也可能会比较平和，没有那么严肃，再加上审美的提升，更有可能对传统文化中美感更丰富的部分着迷。

这就有点像欧洲文艺复兴时期，先富起来的大商人、权贵和国王真的那么喜欢古希腊、罗马传统文化，以至于花大价钱赞助文学家、艺术家吗？

其实更有可能是当时市面上的文学艺术产品实在是太烂了，他们只是向太太求粮罢了。

至于古代希腊罗马也未必有那么美好，只不过可以借着复兴古典时代的名头搞些裸体绘画和雕塑，岂不美哉？

但就是因为喜欢好东西，发展好东西，就能把其中的人文主义、人文精神发展出来，这一点是潜移默化的。

所以在搞传统文化作品的时候，也不要生硬灌输价值观，不要想着搞很多目的，像什么教化人心之类的大词离得越远越好。

先从最基本的图一乐做起，老老实实把作品做好，其中传达的价值观就在故事里，就在剧本里。

剧本好了，潜移默化，观众就能代入，更何况现在的AR等技术能让观众沉浸式体验，不知不觉就认同了。

在文化产业上还要创造公平竞争与创作自由的机制。对创作自由越是限制，好东西就越出不来，因为经过限制之后的东西必然是被条条框框卡住的，就会生硬，而生硬是搞不好任何东西的，包括灌输价值观都做不好。

也许有人会说，戏说不是胡说，改编不是乱编。但是传统文化中的宝藏已经埋藏在岁月里了，把他们挖掘出来，展现在观众面前，本来就会造成失真，更何况观众也未必就能通盘接受传统文化中的价值观。

将传统文化改造成观众能够适应并欢迎的节目，在这个过程中肯定是要加入改编者的巧思的，这种改编的尺度肯定小不了。

更何况不进行自由的创作，没有新的巧思，又如何去打动现在审美品位越来越高的年轻人呢？

眼看着经济增长步入新阶段，文化在这个阶段应该繁荣起来，但很多做法并不符合客观规律。最简单的就从一个打动人心，让人感到快乐，能保证制作者赚到钱的节目做起吧。

最令人欣慰的是河南卫视也确实赚到钱了，最近的节目里赞助商也确实是越来越好了。

请市场来鼓励这些优秀文化创作者。

上下滑动查看参考资料：

河南卫视与B站联合出品《舞千年》 做文化节目是孤独而无奈的选择_中国网 http://henan.china.com.cn/travel/2021-11/19/content_41796908.htm

浅议河南卫视晚会爆红背后的媒体创新–传媒–人民网 http://yjy.people.com.cn/n1/2021/1012/c244560-32251004.html

沈倩明. 河南卫视品牌定位策略分析[J]. 全国流通经济,2017(17).

唐华. 河南卫视系列节日晚会中的二元叙事[J]. 新闻研究导刊,2021(14).

于洋, 殷晓峰. 河南卫视”中国节日”系列节目创新策略研究[J]. 传媒, 2021(22):4.

2021中国汉服产业核心发展数据、挑战与机遇分析(附报告下载)-艾媒网 https://www.iimedia.cn/c1020/79854.html

文章用图：图虫创意

本回完