芭比娃娃为何能成为风靡几代人的文化巨头？

最近，电影《芭比Barbie》火爆全网。自7月21日上映以来，不到三周时间，全球票房收入已超过10亿美元。

这部电影讲述芭比与她由女性主导、粉红色的幻想世界，受到现实世界问题影响的故事，情节设定很简单：在芭比乐园里，芭比们过着童话般完美的生活，但是某一天，玛格特·罗比饰演的芭比不再一帆风顺，洗澡水变冷、意外从屋顶摔下来、双脚也不再是完美的高跟鞋形……为了解决这些生活中的Bug，芭比被迫前往真实世界探寻真相，而男友肯也跟随芭比一起踏上冒险之旅…..

芭比娃娃于1959年推出，自诞生起便在世界各地收获了无数小朋友的喜爱。64年来，芭比娃娃衍生出各种形象，并和男友肯以及一众亲朋好友形成了一个庞大的芭比玩具产业链，虽然在2000年代初期人气略有下降，但近年又卷土重来，此次更是在电影《芭比Barbie》中达到了顶峰。

芭比娃娃是无数小朋友心中的梦。

从一个12英寸的小娃娃到文化巨头，芭比为何能吸引几代人的想象力，并创造了数十亿美元的销售额？除了芭比美学之外，你真的了解芭比娃娃背后的意义吗？

灵感竟来自“大人玩具”

芭比娃娃由美国玩具公司美泰（Mattel）推出。美泰成立于1945年，由露丝‧汉德勒（Ruth Handler，1916-2002）和她的丈夫所创立。

芭比娃娃的创造者露丝·汉德勒拥有各种芭比娃娃和美泰产品，摄于1961年。

在开发玩具的过程中，露丝发现，许多女孩对当时主导市场的小婴儿娃娃感到厌倦，便试图打造一款具有时尚特质的成人外型的玩偶。露丝对芭比的灵感其实来自于一个叫Bild Lilli的德国产成人玩具。Lilli最早是个漫画人物——一个性感女秘书，常在酒吧喝到天亮且很爱谈性。一篇漫画中，有警察告诉Lilli两件套分体泳衣是禁止的，Lilli便回答“那你希望我脱掉哪一件？”

芭比最早的样貌和Lilli很像——都是红唇烟熏妆，只是芭比的定位更符合儿童。露丝在她的回忆录中说道：“与玩娃娃不同，小女孩只能扮演妈妈的角色，而芭比始终代表着一个事实：一个女孩能通过玩芭比成为任何她想成为的人，代表着女孩也有选择的权利。”

深究这份向往，芭比除了外型还被赋予了梦幻的故事背景、多重的职业身份，以及各式奢华的生活等。此后芭比还逐渐拥有了闺蜜Christie、男朋友Ken、双胞胎弟妹Tutti和Todd、姑妈、表妹、外公外婆等各种角色。到2004年，美泰甚至给芭比添了个澳大利亚籍前男友Gordon。而芭比的人设也在不断完善：逐步有了金发和棕发以外的红发芭比、黑皮肤芭比，还有超过100种不同职业的芭比娃娃——飞行员、老师、医生等等。

芭比娃娃衍生出的各种形象。

露丝的营销头脑帮助公司仅在第一年就销售了超过35万个芭比娃娃，到 1960 年代初更是达到 200万。最早的芭比娃娃单个售价3美元，衣服则在1美元到5美元不等——如今芭比娃娃最贵的套装要199美元，1959年产的芭比娃娃的拍卖价则已达到3万美元。

现在，美泰每年在全世界150个国家售出超过1000万个芭比。2022年，芭比品牌的销售额约为14.9亿美元，较前一年的16.8亿美元略有下降。

一个有争议的偶像

芭比是第一个拥有独立事业的娃娃，还是一个让人羡慕的人生赢家——胸大又有脑，拥有完美到不切实际的腰臀比例和圆满的家庭，代表女性拥有与男性一样的选择权。她诞生于女性开始追求自由幸福的战后繁荣年代，由此成了美国女孩的自我投射。但随着时间的推移，从头到脚都非常完美的她，也引发了有关美丽标准和流行文化中女性形象的讨论。

从2012年起，芭比在美国市场开始面临销售疲软和审美畸形争议。人们控诉芭比娃娃过于不真实的形象会让儿童感到自卑，并且她只是白人主导社会中男权审美的缩影；母亲们担心芭比所代表的消费主义态度会让自己的孩子陷入“美丽就能获得成功”的圈套中。

2012年，芭比开始面临销售疲软和审美畸形争议。

随着时代演进与审美探讨，碧昂丝等身材丰腴的女星崛起，美泰也已推出高矮胖瘦有多元体型的芭比，让“芭比的身材不再是她的包袱。”也使年轻女孩追求更健康的身体形象。

如今，芭比已经不仅仅是一个洋娃娃，而是一位文化领头羊。而戏里戏外，性别平等永远是人类要面对的课题。

虽然电影《芭比Barbie》在专业网站颇获好评，但由于影片中芭比与肯的寻找自我之旅颇具讽刺父权社会的暗示，也引发观众评价两极的论战。而芭比在乐园中和现实世界中待遇的差别，更是戳破了许多当下女性主义的幻象，其中一段台词在社交媒体被网友疯狂转发，源自影片中一个平凡母亲之口：

“我们必须时刻做到无可挑剔，可事与愿违，我们又总是一错再错。

你必须瘦，又不能太瘦，你不能说自己想瘦，你得说，你是为了健康，所以不得不逼着自己瘦；

你要有钱，但是不能张口要钱，否则就是俗；你要往上爬，但不能靠手腕，要有领导力，但不能压制别人的想法；

你必须喜欢当妈妈，但不能整天把孩子挂在嘴上，你要有自己的事业，但同时，你得把身边的人照顾得无微不至；

如果男人干了荒唐事，就是女人的问题，这很离谱，可如果你公之于众，他们就骂你是怨妇；

你要为男人而美，但不能过度，让男人有非分之想或者让女人有危机感，因为要想融入女人圈，就不能过于突出；

你必须懂得感恩，但是别忘了，系统是受操控的，你要想办法接受，同时还要心存感激；

你永远不能变老，永远不能失态，永远不能炫耀，永远不能自私，永远不能消沉，不能失败，不能胆怯，永远不能离经叛道，这太困难了，处处都是矛盾，而且绝对不会有人奖励你或感谢你；

到了最后，你不但做错了所有事，而且所有的错都怪在你头上。”

这段台词看似在说角色，实则一针见血道出现实中的女性困境，力量喷薄而出。正如美泰全球负责人 McKnight曾言：“有些人对芭比持有过时的想法，我们希望社会不要太过关注芭比本身，而是她能够带来的启发。”

编辑丨南方

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