“掏空你身体”的刘畊宏,凭什么火?

“掏空你身体”的刘畊宏,凭什么火?

谁成就了刘畊宏?

作者:付玉梅

编审:苏 睿

连周杰伦都没捧红的男人,因为跳操火了。

一周五天的健身直播,刘畊宏的“毽子操”被全网跟练,他本人也被粉丝追着批改作业。而妻子王婉霏则在他身后,时不时露出“痛苦面具”,真实又有梗。

“掏空你身体”的刘畊宏,凭什么火?

据数据服务平台蝉妈妈统计,近30天,刘畊宏直播累计观看人次超1亿,单场直播最高达4476万观看。这是抖音直播2022年最新纪录。

上一个这么火的还是“掏空你钱包”的李佳琦。刘畊宏则是在“掏空你身体”。

不过,比起前者带来的消费狂潮,后者点燃的现象级居家健身热,也让网友表示“心甘情愿被掏空”。

在健身圈、娱乐圈都摸爬滚打多年的刘畊宏,终于被流量选中。

“掏空你身体”的刘畊宏,凭什么火?

“因祸得福”

刘畊宏的“出圈”故事充满戏剧性。

自2021年定居上海后,刘畊宏就与一家MCN机构签了约。在直播界,带货是许多艺人转型的首选。刘畊宏也一样,只是一直没啥水花。今年2月,刘畊宏及其团队才决定转做自己的“老本行”:健身直播。

这个转型来得很巧。3月底,因多地疫情封控居家,网友对健身的需求高涨。

刘畊宏的机遇也来了。带着妻子一起,二人卖力地跳着燃脂健身操。没想到——直播间被封了。

因“身材太好”和“穿衣太紧”,刘畊宏的直播间接连两次被平台判定违规。

为规避打“擦边球”的嫌疑,刘畊宏夫妇竟穿上了羽绒服直播,没一会就跳得大汗淋漓,但还在保持微笑。“很心酸又很努力”,这波操作给他们带来不少话题。

“掏空你身体”的刘畊宏,凭什么火?

·网友制作的刘畊宏直播对比图。

“求生欲”这么强,该没事了吧?而在接下来的直播中,刘畊宏谈及生病的周杰伦近日情况,并说了一句“祝杰伦身体健康”。

话音刚落,又被封了。平台判定他的直播间涉及医疗健康,让人哭笑不得。

几次“被封”,却因祸得福。一大批吃瓜群众顺着热搜涌进了直播间。

不过,看热闹是一回事,真正能留下粉丝的还是直播内容。

在近1个半小时的直播里,刘畊宏的健身内容包括热身、毽子操、拳击、臀腿练习等。其中,毽子操的关注度无疑是最高的。

“如果华佗在世,崇洋都被医治”……《本草纲目》音乐响起,刘畊宏一句“来咯”,夫妻二人就开始抬腿、拍腿,卡点节拍。

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周董经典BGM+燃脂易学、极富动感的动作,引来一批追随者跟练。他们自称“刘畊宏男孩/女孩”,在各地打卡。一众明星也加入,甚至拖家带口地上场。

刘畊宏与妻子王婉霏的反差,也是这个直播间的一大看点。

身为健身教练的刘畊宏,一边神采飞扬地展示动作,一边碎碎念地提醒动作要领和注意事项。就连王婉霏都吐槽他“太唠叨了”。

而非专业人员的王婉霏,每每在直播尾声就已经累到放弃形象管理。

“掏空你身体”的刘畊宏,凭什么火?

“王婉霏像极了屏幕前的我,一开始激情满满到最后被迫摸鱼。”“别人健身费身体,刘畊宏健身费老婆。”面对这些评论,王婉霏本人也出来互动:“你们不要再说了!我怕被加练。”

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除了妻子,66岁的岳母也出现在刘畊宏的直播间。这种“齐家上阵”的运动氛围,感染着屏幕前的网友。

“掏空你身体”的刘畊宏,凭什么火?

·刘畊宏带丈母娘(中)一起直播。

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艺人、教练

50岁的刘畊宏,终于火了。

此前,要问刘畊宏是谁,人们更多的是想起他身上的标签:周杰伦的好友/小泡芙的爸爸/环球小姐的丈夫。

“掏空你身体”的刘畊宏,凭什么火?

·刘畊宏2017年带女儿小泡芙参加《爸爸去哪儿》。

而他也已经习惯了“不被记住”。

刘畊宏1972年出生于中国台湾,在18岁那年参演电视剧《佳家福》,自此开始演艺生涯。还是“小鲜肉”年纪的他,在接下来的3年里,只接了寥寥几部戏。

1997年,他又接到了吴宗宪抛出的橄榄枝,加入男团“咻比嘟哗”。这一机遇让他喜出望外,拼命写歌、发专辑。只是,又没火。没过几年,该组合便草草解散。

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·“咻比嘟哗”男团(资料图)。

那时,他遇到了还是“小透明”的周杰伦。

作为前辈,刘畊宏对这个有个性的新人很是欣赏,百般照顾,让他住在自己的家里,开自己的车。彼时的周杰伦还很腼腆,也是刘出面,替他打点人际关系。

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·早年的周杰伦(左)和刘畊宏(资料图)。

可以说,刘畊宏押中了宝。好兄弟一跃成为“华语流行天王”后,仍将旧时情谊铭记于心。刘最广为人知的电影《头文字D》和专辑《彩虹天堂》,都有周杰伦的帮助。

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·周杰伦在节目中谈及刘畊宏对自己的帮助。

健身是刘畊宏坚持了更久的事情。他从17岁就开始接触健身,随后成为专业的私教。他还曾以明星教练的身份,参加过《超级减肥王》《减出我人生》《加油好身材》等一系列节目。

不过,爱“催人健身”并不是他为直播凹出来的人设,而是受家人的影响。

王婉霏比刘畊宏小6岁,曾是选美冠军,一路摘下港都小姐、中华小姐、环球小姐的桂冠。

2007年,王婉霏与相爱8年的刘畊宏结婚,陪伴他走过事业低谷期。

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·刘畊宏和王婉霏婚礼现场(资料图)。

2015年,两人的第三胎女儿出生。王婉霏身材开始严重走样,让她大受打击。但身边人仍在不停地用好听的话来安慰她。

刘畊宏却对这样的“捧杀”起了担忧。他决定带着她一起运动,一起吃减肥餐,帮她找回健康的身体状态。

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·刘畊宏在“知乎”分享为何要带妻子健身。

妻子是个成功的案例。但岳父却成为他无法弥补的痛。

近日,刘畊宏谈起自己要做健身直播的初衷,眼圈泛红。

他的岳父之前在大连做生意,经常两边跑。有天夜里,岳父刚回到大连就突发心肌梗塞。刘畊宏和妻子连夜乘飞机赶去,还是没能见到他最后一面。

自己热爱运动,却没能让岳父好好锻炼、保持健康。刘畊宏一直很自责。他也在直播间里解释:

“我为什么会认真回答每一个提出健身问题的朋友,就是不想让更多的家庭遭受同样的痛苦的经历。哪怕你只是听一听我讲解的知识,开始了一点点的运动健身,我也没有白费力气。”

“掏空你身体”的刘畊宏,凭什么火?

狂欢背后

跟着刘畊宏一起火起来的,还有健身直播这门生意。

毕竟,博主的尽头是变现。

刘畊宏无疑是近日最大的赢家。据《中国企业家》报道,从4月10日至19日,10天内刘畊宏直播日收入从2.6万元暴涨至24万元,增长接近10倍。

事实上,自2020年以来,多个社交平台就对线上健身赛道有所布局。健身博主也在这段时间大幅出圈,如红极一时的“郑多燕”“帕梅拉”“周六野”等。

“掏空你身体”的刘畊宏,凭什么火?

·从左到右依次为郑多燕、帕梅拉、周六野。

但小博主就很难被用户pick了。没有流量,变现渠道也大大受限。不同于卖货,通过健身吸引线上用户付费需要进行转化。而要维持用户的活跃度和黏性,仅靠开课还远不足以。多项分析也指出,直播类健身尚不具备成熟的商业模式和生命周期,还面临着行业门槛渐高、监管趋严等挑战。

像刘畊宏这样的爆款更是难以复制。那么,谁成就了刘畊宏?

《环球人物》记者对话了近日跟练刘畊宏的一些“男孩女孩”。他们有的是因疫情封控在校的学生,有的是每日坐班缺乏锻炼的白领,也有的是原本想凑个热闹、最后却意外体验到健身乐趣的运动“小白”。

他们普遍反映:自己感受到了正面的情绪。

在社交平台上,居家隔离的人群也是刘畊宏的支持者。有网友称,被刘畊宏的“燃”感染,也被王婉霏的“歇菜”逗乐,陪着她咬牙坚持,完全代入进去了。虽然在家不能出门,但一场直播下来,身体得到锻炼,情绪也得到抚慰。

“掏空你身体”的刘畊宏,凭什么火?

·网友对刘畊宏的直播截屏创作。

所以,与其说是刘畊宏火了,不如说是民众对健康、积极生活方式的追求,终于找到了爆发口。打破环境的限制,网友在对“刘畊宏”的追寻中,体会到运动最本质的快乐,何尝不是一件好事呢?在“全民健身”的推动下,运动也会成为更多人的“必修课”。

值得注意的是,目前已有第一波“刘畊宏女孩”受伤。虽然刘畊宏在直播时反复强调了注意事项,并建议网友量力而行,但还是出现了跟练受伤的案例。多名专业人士也出面提醒网友合理跟练。

对此,刘畊宏本人也在评论区给粉丝留言,“注意安全啊!”

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