可口可乐百事可乐都退出俄罗斯,当初可是挤破头都要进的

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一个多世纪以来,可口可乐和百事可乐在世界饮料市场的“争夺战”中,斗争就从来就没停过,而且还愈演愈烈……

就拿当初试探苏联市场来说,可口可乐是最早的。早在二战爆发之前,可口可乐就已在美国、加拿大、古巴、德国有一定知名度了,但随着二战的爆发,战争初期,可口可乐的经营受到影响,当时的老大罗伯特·伍德鲁夫非常着急。就在他苦寻对策之时,他的老同学从战场上打来电话说,“哈喽老同学,我可不是想你啊,我是天天在想你的可口可乐……”。这一句话点醒了伍德鲁夫,如果让前线的美国士兵喝到可口可乐,那战场的当地人不是也能喝到,由此推算下去,还愁销路吗?于是,可口可乐便跟随美军出征海外,逐渐播散至全球各地,这其中就有苏联。

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喝可乐的美国大兵

另外在二战期间,苏联和美国还是盟友,一起对抗德国,所以,苏联自然就有更多的机会接触到可口可乐,而且后来美国援助苏联的一批物资里,也有可口可乐,并在苏联一度小有名气。

再后来到了二战末期,德国大势已去,美苏两军会师柏林,双方把酒言欢。当时的美国将军艾森豪威尔还给苏联将领格奥尔基·朱可夫元帅倒了一杯可口可乐,朱可夫喝了一口就被它征服了 ,还上了瘾。 但无奈二战结束后,苏联与美国之间又爆发了长期的冷战,斯大林认为美国产品是美国资本主义的象征之一,美国的饮料也被贴上了资本主义糖衣炮弹的标签。

可是朱可夫想喝呀,可口可乐也想不放弃苏联市场,于是就在朱可夫的建议下,在美国总统杜鲁门的同意下,可口可乐研制出一款新品——无色可乐,被装进一个瓶盖上带有红色五角星的瓶子里,从外观上看,就像是一瓶伏特加酒,进入了苏联,没有引起人们的怀疑。

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苏联将领格奥尔基·朱可夫

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后来这种无色可乐还获得了自由出入维也纳苏军占领区的通行权,但很可惜的是,在冷战的背景下,它只能作为苏联军官的专供食品,苏联方面是不可能大规模从美国进口的,可口可乐在苏联的推广也没有取得多大的进展。

再看百事可乐,可口可乐试探苏联市场的“动作”,百事可乐一直看在眼里,并一直在寻找撬开苏联市场的机会,一直等到1959年,机会终于来了。

1959年,赫鲁晓夫为了推广苏联的产品,也为了缓和与美国的关系,提议双方在对方地盘上各举办一次产品博览会。并在这一年的夏天,苏联先在纽约举办了一场博览会,之后美国也做出回应,在莫斯科的索科尔尼基公园再举办了一场以美国商品为特色的美国国家博览会。

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1959年,赫鲁晓夫访问美国。

当时,百事公司的一位高管唐纳德·M·肯德尔得知了消息,便立即前往美国大使馆造访了尼克松,“我告诉他我在公司内部遇到很多麻烦,因为人们认为我在浪费百事可乐的钱……我告诉他,无论如何,我必须让百事可乐出现在赫鲁晓夫的手上。”

7月24日这天,美国国家博览会如期举行,时任美国副总统的尼克松引领着赫鲁晓夫参观了博览会,并刻意地把他领到一张只摆放了百事可乐的展示台前。尼克松递给赫鲁晓夫一杯百事可乐。这是赫鲁晓夫第一次喝可乐,并评价说:“不难喝,有点像鞋蜡的味道。”就在赫鲁晓夫品尝着手中的百事可乐时,一位摄影师成功地捕捉到了两位领导人同框的画面。赫鲁晓夫几乎不知道,就是这么一个镜头,让他成了百事可乐的“代言”,而且从这之后,百事可乐得以进入了苏联市场,在海外的市场的布局也永远改变了。

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赫鲁晓夫品尝百事可乐

再说百事公司的高管肯德尔,于1963年成为了百事可乐公司的首席执行官,又经过13年坚持不懈的公关,终于在1972年把百事可乐送到了苏联领导人勃列日涅夫手里(此时赫鲁晓夫已经下台,取而代之的是勃列日涅夫),并在他的批准之下,百事可乐被允许在苏联建厂,也成为美国第一个进入苏联的资本主义公司。正如当时的《纽约时报》报道的那样,这种碳酸饮料成了苏联境内能买到的“第一种资本主义商品”。

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勃列日涅夫视察在苏联建成的百事可乐工厂

然而就在百事可乐庆祝成功入驻苏联之时,问题又来了,由于美苏冷战的原因,苏联卢布在美国是不被认可的,就算在苏联赚到了钱,百事公司也花不出去,所以百事可乐希望能“以物易物”,莫斯科便给出了“拿伏特加结账”的解决方案。

之后,双方协议在愉快的气氛中达成,百事可乐原浆进入苏联,在当地完成装瓶环节,成为了苏联日常生活的一部分。伏特加则进入了美国市场。

而且,在1977年,肯德尔还成功谈下了苏联的可乐垄断协议——让百事成为苏联在美国的独家代理商。这下,可口可乐就被封锁在苏联国门之外。

但可惜呀,百事可乐和苏联的美好合作,好景也不长。几年后苏联入侵阿富汗,直接导致了伏特加在美国遭受抵制,销售量猛然下降,百事可乐作为伏特加在美国的独家代理商,开始大肆赔钱。直到1988年,百事的CEO肯德尔终于扛不住了,跑到克里姆林宫诉苦:这酒我实在卖不动了!你们在阿富汗的行动让我赔惨了。克里姆林宫的回复是:不要慌!既然他们不让卖伏特加,我就给你一些“硬货”——给你几艘军舰。可乐换军舰,就这么在历史上真实地发生了。

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可乐换军舰,在历史上真实地发生了。

然后接下来的1989年至1990年,苏联政府和百事可乐签署了一份以物易物的合同,这份合同堪称史无前例——苏联将用17艘Z级611型潜艇、一艘巡洋舰、一艘驱逐舰、一艘护卫舰以及10艘重型货轮,以此来换取苏联人民最喜欢的百事可乐原浆。

而且这个不可思议的交易,使得当时的百事可乐名震一时,甚至还有媒体调侃称:“这家卖汽水的企业,一跃成为全球第六大海上军事力量。”单说这一点,可口可乐也是望尘莫及的。

后来百事的CEO肯德尔还直接告诉老布什总统的国安顾问:看看,“我们比你更快地解除了苏联人的武装……”

至于这些换回来的潜艇和战舰,百事随后就转手卖给了瑞典一家公司,从中还大赚了一笔。

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本来,这种“满意”的交易,在1990年还会持续的,而且这一年,肯德尔还计划着扩大经营范围——把百事旗下的必胜客引入苏联,苏联方面的硬货从原来的军舰换成了10艘重型货轮,百事还准备将这些货轮进行出售或者租赁。

但可惜呀,这回肯德尔又大失所望了,几个月后,噩耗传来,苏联解体了……,肯德尔的扩张计划也被打乱了。

当时,合作协议中的10艘重型货轮还没有交付,其中大部分停在了乌克兰港口。乌克兰新政府对于这个交易,一本正经地告诉肯德尔:“之前和你签订合同的甲方是苏联,而我们是乌克兰共和国。”无奈,百事公司只能跟乌克兰政府扯皮,几年后,才拿回了那些货轮。

但是,此时,等着百事可乐的还有另一个坏消息——百事的竞争对手“可口可乐”开始大规模进入俄罗斯市场,这意味着百事独占俄国市场的好日子到头了……

不得不说,可口可乐与百事可乐是有“一生仇恨”的。它们从成为劲敌开始,就不断在口味上,产品定位上,各种营销广告上,争夺市场上不断较量。甚至是在白宫,官方的饮料在两种可乐之间也是换来换去。还有在美国总统选举上,两种可乐,或者一边支持民主党,或者一边支持共和党。一位作者,大卫·格雷辛表示,“这是两家公司之间的宿怨,这种情况我们在商业史上很少见。”

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百事可乐广告

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可口可乐广告

如今,可口可乐、百事可乐都暂停了在俄罗斯的业务了。2021年,百事公司俄罗斯业务的收入为34亿美元,俄罗斯市场是其仅次于美国和墨西哥的第三大市场。可口可乐目前在俄罗斯已拥有13家工厂,已成为俄罗斯最大的国外投资企业之一。然而这一次,怎么就这么一致地和市场、和钱“结仇”了呢。

这不,3月9日,车臣领导人卡德罗夫针对两家可乐公司、一家餐饮公司宣布退出俄罗斯表态了。他说,“没了碳酸饮料和快餐将会变得更好,而最重要的是,会变得更健康。现在货架上将陈列更多的我们的商品,将为俄罗斯企业开辟更多的机会,而利润也将留在国内。”

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普京和卡德罗夫

END

编辑丨果然

图丨网络

东方财经杂志 东方文化杂志

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